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　　第13屆CBME展會(huì)剛剛落下帷幕，作為一個(gè)行業(yè)交流、互動(dòng)的平臺，它見證了整個(gè)母嬰行業(yè)的發(fā)展。在這次展會(huì)中，母嬰用品，玩具，童裝，孕嬰童食品保健品等多個(gè)行業(yè)均呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭。母嬰洗護(hù)行業(yè)作為母嬰行業(yè)的新寵，其快速增長的勢頭令人驚嘆，也因此吸引了大量海內(nèi)外品牌參展，百家爭鳴，異彩紛呈。那么，它向我們呈現(xiàn)了怎樣的行業(yè)特點(diǎn)呢？又隱藏著什么樣的發(fā)展趨勢呢？我們拭目以待。

　　一、母嬰洗護(hù)行業(yè)異彩紛呈，點(diǎn)亮CBME

　　2012年中國0-12歲的嬰童護(hù)理用品市場總規(guī)模約為127億元。

　　近幾年，嬰童護(hù)理用品市場年復(fù)合增長率將保持17.2%左右的告訴增長。

　　預(yù)計(jì)，到2015年，嬰童護(hù)理市場總規(guī)?？赡軙?huì)達(dá)到206億元的規(guī)模。

　　這是5月首屆“中國嬰童護(hù)理用品行業(yè)高峰論壇”上公布的數(shù)字，它向人們昭示：“未來，中國將成為全球最大的孕嬰童洗護(hù)消費(fèi)市場”。

　　與此同時(shí)，嬰童洗護(hù)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)也在起草中，它的推行勢必會(huì)推進(jìn)整個(gè)行業(yè)朝著更為標(biāo)準(zhǔn)化、成熟化的方向發(fā)展。“兒童化妝品的標(biāo)準(zhǔn)將會(huì)很快的起草、出臺，這將對兒童化妝品行業(yè)整體的發(fā)展大有好處。”

　　面對這么大的一塊“肥肉”，顯然，各大品牌都淡定不起來。在本屆CBME展會(huì)上，我們見到了母嬰洗護(hù)行業(yè)百家爭鳴的局面，除了本土品牌，國外知名品牌也都不甘寂寞，德國的施巴哈羅閃、日本的Richell、法國的小鴿吉米、韓國步麗姿、意大利的葆多愛、美國的海綿寶寶等紛紛入駐CBME，使母嬰洗護(hù)行業(yè)展會(huì)成了一個(gè)國際大舞臺。而在展廳的設(shè)計(jì)上，各品牌也都精心布置，異彩紛呈。
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　　>> 噯呵：打造綠色自然風(fēng)情

　　本次噯呵在展臺的布置上可謂獨(dú)具匠心，僅僅圍繞噯呵“萃取天然，用噯呵護(hù)”的品牌理念打造了一個(gè)開放式的綠色風(fēng)情園。類似海灘式的展廳布置，層層疊疊的深綠淺綠裝飾，海灘式的遮陽傘， 木質(zhì)的休息椅，在一片擁擠的站臺中自有一絲自然的氣息，讓參觀的人如同來到清涼的海灘，賞心悅目。

  
噯呵的展館充滿了自然風(fēng)情

　　>> 海綿寶寶：借助動(dòng)漫，可愛亮眼

　　借助卡通動(dòng)漫形象拉近與消費(fèi)者的距，提升品牌形象是很多企業(yè)塑造品牌形象的手段，來自美國的海綿寶寶專業(yè)護(hù)理就是這樣。展館正面巨大的海綿寶寶形象海報(bào)成功吸引了眾多觀眾和小朋友的眼球，主題式的展館布置也把人們帶進(jìn)了海綿寶寶的世界。

海綿寶寶卡通世界

　　>> 貝拉小蜜蜂：自然純凈的貝拉農(nóng)場

　　青青的草地，原色木質(zhì)建筑，可愛的小蜜蜂，點(diǎn)綴的綠色植物，貝拉農(nóng)場就這樣被帶到了CBME的會(huì)展，讓人瞬間感受到它的自然純凈。

 
貝拉農(nóng)場，吸睛十足

　　二、“自然風(fēng)”盛行，聚焦新名詞

　　盡管整個(gè)母嬰洗護(hù)展館呈現(xiàn)百家爭鳴的紛繁景象，但也不是無跡可尋，仔細(xì)觀察，我們發(fā)現(xiàn)，很多品牌都打出自然牌，催生了環(huán)保有機(jī)、草本植物、妝食同源等新名詞出現(xiàn)，這些名字究竟是什么意思呢？讓我們一起來看下吧！
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　　>> 環(huán)保有機(jī)

　　有機(jī)，在全世界的各個(gè)領(lǐng)域，它都代表著一種高科技和人文理念。近幾年，有機(jī)環(huán)保的概念更是擴(kuò)充到了母嬰洗護(hù)用品中。

　　這里的“有機(jī)”并不是指化學(xué)概念，它是指按照國際有機(jī)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要求和相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)加工的、并通過第三方地理有機(jī)認(rèn)證的農(nóng)副產(chǎn)品，延伸到孕嬰童洗護(hù)用品，主要體現(xiàn)在原料的選擇和加工過程的添加上，以有機(jī)植物為主要原料，不添加人工香料，人工色素，遵循有機(jī)加工生產(chǎn)工程，沒有受到二次污染。

　　朋和有機(jī)天然嬰童護(hù)理世界就是以“有機(jī)”作為本次參展的主題，在展臺上明確指出，產(chǎn)品中至少70%有機(jī)成分，并打出“安全、天然、有趣“的口號，吸引了眾多客商駐足。

 
朋禾帶你走進(jìn)天然有機(jī)護(hù)理世界

 
朋禾系列產(chǎn)品

　　>> 萃取天然

　　越來越多的消費(fèi)者在選購母嬰洗護(hù)用品時(shí)會(huì)強(qiáng)調(diào)成分的天然溫和，為了迎合消費(fèi)者的需求，越來越多的洗護(hù)用品開始從天然草本植物中萃取精華，萃取自然成為了很多大品牌的宣傳切入點(diǎn)。

　　噯呵源生酵素系列采用丹麥母嬰護(hù)理技術(shù)，選取多種進(jìn)口原料，將活性酵素和精純植物成分融入進(jìn)配方。“萃取自然，用噯呵護(hù)”是噯呵堅(jiān)持的理念。

 
噯呵源生酵素系列展示

　　>> 妝食同源

　　“妝食同源”是由“藥食同源”衍生而來，是指護(hù)膚品其實(shí)和食物具有同源性，很多食物都具有護(hù)膚功能?！皧y食同源”更多的流傳于孕婦洗護(hù)用品品牌，隨著新一波生育高峰的到來，又一批年輕女性加入孕育大軍，對于這些媽媽來說，護(hù)膚品早已成為了生活必需品，加之孕期皮膚變得更為敏感，具有較高安全性的”妝食同源“護(hù)膚品于是就有了市場。

　　在孕婦洗護(hù)用品行業(yè)，妝食同源的代表品牌就是親潤，從它展出的產(chǎn)品中，我們發(fā)現(xiàn)，日常生活中常見的“豆乳”“大米”“蘋果籽”等成為了產(chǎn)品的主要原料，被稱為“能吃的護(hù)膚品”。

　　無論是環(huán)保有機(jī)、萃取自然還是妝食同源，都體現(xiàn)了母嬰洗護(hù)行業(yè)的特殊性：安全是絕對的高壓線。母嬰洗護(hù)行業(yè)“自然風(fēng)”的盛行，體現(xiàn)了品牌在母嬰洗護(hù)用品安全性上所作的努力和探索。

 
親潤首先提出妝食同源的理念

 
大米、蘋果籽成為原料

　　三、專屬洗護(hù)成趨勢

　　從現(xiàn)有的產(chǎn)品格局來看，母嬰洗護(hù)用品市場的劃分更為細(xì)密。隨著競爭的白熱化，為了延長產(chǎn)品線以及消費(fèi)者對產(chǎn)品的信賴感，也為了迎合消費(fèi)者對產(chǎn)品功能精準(zhǔn)化的需求，母嬰洗護(hù)用品行業(yè)朝著精細(xì)化的方向發(fā)展，產(chǎn)品的專屬性也體現(xiàn)的更為明顯，從本屆CBME的洗護(hù)行業(yè)展出中也可以一窺其趨勢。
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　　>> 母、嬰洗護(hù)專屬化

　　在過去的消費(fèi)行為里，我們發(fā)現(xiàn)很多媽媽對洗護(hù)用品的選擇存在這樣的現(xiàn)象：“一瓶到底“和”串用“。”一瓶到底“是指基于對自己一直使用的洗護(hù)產(chǎn)品的信賴，不少媽媽在孕期仍會(huì)沿用孕前使用的洗護(hù)產(chǎn)品?！贝谩皠t是更為普遍的現(xiàn)象，很多媽媽認(rèn)為寶寶的洗護(hù)用品最為安全，因而使用寶寶的洗護(hù)用品，如強(qiáng)生等。

　　近年來，孕婦洗護(hù)用品借助電商的優(yōu)勢在網(wǎng)上掀起了孕婦專屬洗護(hù)之風(fēng)，憑借良好的口碑優(yōu)勢，慢慢站穩(wěn)了腳跟，在本屆CBME的展會(huì)上，有很多孕婦專業(yè)洗護(hù)品牌聚集于此，開始了由線上到線下的擴(kuò)張。自此，母嬰洗護(hù)專屬化成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。

 
孕婦洗護(hù)品牌——十月天使現(xiàn)場人氣火爆

　　>> 分階護(hù)膚理念提出

　　嬰兒每天都在成長，皮膚的狀態(tài)也會(huì)跟隨著變化，細(xì)心的媽媽會(huì)聽見嬰兒皮膚的無聲需求，這就是分階護(hù)膚理念的提出。

　　全因愛是首個(gè)提出分階護(hù)膚理念的品牌。它在研究的基礎(chǔ)上提出，0-6個(gè)月的新生兒皮膚尚未發(fā)育完全，天然賦予的皮脂保護(hù)膜薄而脆弱，尤其需要呵護(hù)；而6個(gè)月后的寶寶，皮膚的厚度只有成人的2/3，肌膚更易干燥發(fā)紅，因此嬰幼兒肌膚護(hù)理應(yīng)以加倍滋潤保濕為主。

　　“正因?yàn)閶胗變杭∧w特點(diǎn)各不相同，因此家長們選擇護(hù)膚品應(yīng)該具有針對性，給嬰幼兒量身打造的護(hù)膚品，可使嬌嫩肌膚獲得專業(yè)的呵護(hù)。”全因愛負(fù)責(zé)人表示。
這種分階護(hù)膚，打造每個(gè)階段寶寶的專屬護(hù)膚品的理念迅速在新生代的媽媽中得到了認(rèn)同。

 
全因愛展示分階護(hù)膚系列產(chǎn)品

　　>> 季節(jié)性護(hù)膚品流行

　　由于嬰兒肌膚結(jié)構(gòu)非常薄弱，只有成人的1/3，因而，對外界環(huán)境的適應(yīng)能力比較差，容易出現(xiàn)干燥、脫屑、粗糙、泛紅等皮膚問題，根據(jù)季節(jié)不同選用不同的護(hù)膚品，給寶寶不同的護(hù)理，充分保證寶寶的皮膚安全成為媽媽的新時(shí)尚。

　　在今年的CBME現(xiàn)場，體現(xiàn)季節(jié)性的產(chǎn)品并不少，夏天主要推出帶驅(qū)蚊功能的護(hù)膚品，如益娃洗護(hù)就以夏季防蚊洗護(hù)為主打產(chǎn)品，獲得了不少嘉賓的認(rèn)可。而倍舒坦則在推出夏季驅(qū)蚊祛痱系列的同時(shí)推出秋冬保濕滋潤系列產(chǎn)品。

 
益娃以夏季驅(qū)蚊洗護(hù)為主打    倍舒坦以夏季驅(qū)蚊和秋冬保濕為主打

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